政策变化大自主招生图书怎么做-凯发k8一触即发

来源：中国出版传媒商报 作者：刘海颖

　　作为从2003年开始启动试点的考试，自主招生已经走过了十余年的试水期。在出版界，相关出版力量近年来虽然一直视这项考试为必要关注点，但是大多却也一直以“新型考试还不够稳定”为由保持理性参与的状态。2015年，自主招生考试政策“变化很大”，出版业者该怎么看，怎么做?

　　政策常变难规划?

　　事实证明，在出版产业市场化纵深发展的时代，出版社要思考的也许并不是政策异变会带来的困扰，甚至因此而止步;提升应对变化的耐力和能力，并规划实施，才是挖掘潜力市场的关键所在。

　　从市场容量来看，这一细分板块似乎一直处于“温火慢热”的状态，无论是从出版力量还是从品种数量来看都是如此。华东师范大学出版社、上海交通大学出版社、北京师范大学出版社、哈尔滨工业大学出版社、北京理工大学出版社、南京师范大学出版社、北京大学出版社、南京大学出版社等近年均有相关品种推出，可见大学社是自主招生类图书的出版主力。此外现代教育出版社、广西教育出版社、黄河出版社等也加入了分羹行列。这一参与规模显然只是高考考辅出版群体中的星星之火，且并没有突然“涌入”，而是近几年来随着自主招生推行时间的延伸而慢慢累加，而且多数机构的品种都比较有限。

　　品种有限，从产品开发思路来看，规划性欠缺是原因之一。而按照业者的看法，这一点在很大程度上还是缘于政策、形势的多变。比如2010年一年内就形成了“华约”、“北约”和“卓越”三大联盟。而据不完全统计，这种联考推行的第二年，也就是2011年，报名三大联盟的考生近30万。这也成为自主招生图书的一个集中发力点，具有针对性的北约版、华约版等不同版本开始面市，但新政策对联考加以限制之后，这些书就失去了优势。也有出版社明确表示，新产品本来是按照联考形式来进行针对性策划，但是很快就遇到政策调整。虽然书还是上市了，并且理论上仍可以作为备考材料，但是销量不可避免会受到影响。再如，由于一些科目停考，一些产品也就自然停止出版。对于类似的情况，出版机构在做书时自然会更加审慎，这种审慎反映到现实操作中就往往变成了“难以规划”。但是，也有出版机构恰恰是以较强的灵活性、适应性在政策风险中实现了板块的稳步拓展。

　　华东师大社从2008年起推出自主招生系列产品，是这一细分板块的领先试水力量，到2015年已连续做了8年，相关产品在当当网总销量居于前列，有的品种每年销量达三四万册。相关负责人表示，华东师大社的自主招生图书可谓以优质内容和及时信息增值服务经受住了时间和市场的双重考验。对于自主招生多变，该社自主招生图书也是跟着年年修订，保证了图书内容的及时更新，满足不同学生需求：最初出版的《自主招生备考指南》，在2010年根据自主招生政策的变化调整分为高一高二基础版、高三冲刺版(华约 卓越联盟版)和高三冲刺版(北约版)3本;2010年推出了分学科复习冲刺的《名牌大学自主招生高效备考》4本;2012年又随着自主招生高校和报名人数的扩大，推出了“名牌大学自主招生同步辅导”(数、理、化各上下两册)6本。相关图书涵盖了自主招生最新政策、大学的特点分析、个人择校策略、面试准备攻略、学科知识准备以及历年真题及模拟测试各个方面，全面的品种既可以满足高一高二学生的早起步早准备、同步提升、准备把握备考方向的需求，也可以助力高三学生熟知政策、面试技巧，满足其冲刺之需。

　　值得一提的是，华东师大社为及时有效地服务读者，还在多个社交媒体平台上开通官方账号，读者可以通过自主招生信息平台、新浪微博、人人网平台以及微信号等渠道获取自主招生最新的关键资讯，并与编者互动。

　　考试辅导难出新?

　　自主招生虽然从很多因素来看都有一些不稳定性，但是在一定时间段内还会是考生和家长关注的热点，所以出版机构如果能有计划、有新意地推进，就有可能经营出一个特色板块。

　　自主招生辅导书其实是一种特色考辅。而作为应试指导书，在很大程度上来讲，自主招生图书很容易面临大同小异的“同质化”窘境。那么，如何做出市场差异化?如何找到市场竞争力?

　　据北大社自主招生图书相关负责人陈斌惠介绍，该社从2013年开始推出“北大考典”系列图书，其中《自主招生数学考典》已经重印了5次，《自主招生语文考典》重印了1次。这样的市场反馈很大程度上得益于产品的精细化、特色化开发。该社一本针对物理学科的自主招生辅导书在2013年就已经有了初稿，但是作者后来又在试题、编排格式等方面借鉴日本相关图书的特点，对书稿进行了调整、完善，目前进入了编辑加工环节。这样的运作无疑会更加凸显图书的特色。

　　2013年，哈尔滨工业大学社在“新编中学数学解题方法全书”中加入“自主招生卷”，这也是该社介入自主招生领域的开始。作为这一板块的后来者，该社选择从自身的优势出版领域发力。该社副社长刘培杰介绍说，该社有一支40余人的编辑团队专攻数学图书出版，在数学专著、数学科普读物、数学教辅、数学家传记等板块开发了诸多品种。对于新纳入的自主招生图书，该社尝试不仅要做出长处，还要做出特色。该社出版的一套“数学中的小问题大定理”丛书中有一些品种选择以自主招生考题为切入，如《蒲丰投针问题——从2009年清华大学的一道自主招生试题谈起》、《凸函数最值定理——从一道华约自主招生题的解法谈起》等，这些书更注重挖掘试题、定理后背的深厚渊源。这套书已经出版几十种，所选内容也并不局限于自主招生考题。也正如刘培杰所说，如果仅从应试的角度来说，也许这些图书对考生的直接性帮助相对有限，但是从更深层次而言，它们对于数学潜力、数学禀赋、数学素养的开发和提升作用比较大。还值得一提的是，该社最新策划了一套“全国重点大学自主招生英文数学试题全攻略”，分为词汇卷、概念卷、文章选读卷、试题卷、名著欣赏卷，目前概念卷已经出版。这套书的一大亮点就在于，将数学方面的问题以英文为依托进行呈现。

　　其实，政策变化和各校推行的考试方法给选题带了很多可以尝试的空间。按照政策要求，笔试联盟取消，“学科特长和创新潜质”成为各校自主招生的核心关键词。而据了解，清华大学自主招生笔试科目为数学与逻辑、物理探究或阅读表达;北京航空航天大学今年提出了以夏令营方式进行选拔和招生的新模式，复旦大学则通过“望道计划”体验营、“博雅杯”人文学科体验营、奥林匹克竞赛全国决赛生三种项目开展自主招生。