数字出版有五个赢利点-凯发k8一触即发

　　谈及数字出版，很多人常常会问，它真的有成型的商业模式吗?对此，中文在线董事长童之磊的答案是：“如果数字出版没有成型的商业模式，那么像中文在线这样百分之百的数字出版企业，根本不可能实现赢利，更不可能最终上市。”

　　但为什么会有很多人问这个问题呢?“因为对中国大量出版人而言，他们不知道数字出版的商业模式是什么。”在童之磊看来，商业模式应该是可复制且规模化的。在这个基础之上，他认为，在数字出版方面，手机出版、手持出版、数据库和教育出版这4种模式是符合以上条件并有着各自商业模式的。

　　其一，手机出版模式。我国的手机用户世界第一，而且手机阅读规模在持续增长。目前，几大运营商的阅读规模都是数以亿计，且他们的收费模式中有按章收费、按本收费和包月计费。这也是数字出版的创新，毕竟传统出版不可能把其拆成章去售卖。

　　其二，手持出版模式。如pad、kindle等产品，正如kindle的英文含义是点燃，它真的点燃了新的数字阅读的未来。大家都知道，亚马逊创造了网上书店模式，它在全美乃至全球是最大的纸质书销售平台。而在这个平台上，电子书销售已经超过纸质书，这足以说明数字化出版的发展趋势。

　　其三，数据库模式。以施普林格出版集团为例，它是一个老牌出版社，但在数字化浪潮当中表现得非常好，形成了一套海量内容 技术专业优势 营销技巧的模式。现在的施普林格平台上，90%以上的期刊都是数字化的，50%以上的图书都是数字版的。同时，还创造了在线内容优先于纸质内容出版等新模式。因此，并不要因为历史悠久，就有了天然的无法跟上数字化脚步的借口。

　　其四，也是童之磊最为看重的，就是教育出版模式。“我个人认为，在整个数字出版的未来产业格局中，教育出版将占比最多。”他表示，在过去几年中，在线教育市场规模连年上涨，其发挥的作用也越来越大。作为全球最大的出版机构之一，培生专注在教育方面进行大量数字化布局，包括把旗下教材和在线学习产品捆绑等，并提出了无书包、无教师、无校园的“三无”概念。目前，数字出版已经成为这样一个传统出版集团的主流收入来源。因此，就教育出版模式而言，移动教育和移动学习必然成为一个大的趋势。

　　北京邮电大学教授、中国移动公司高级顾问王立新补充说，除了前4个模式之外，数字出版还有另一种类似于物联网的赢利模式。“以前是看书付钱天经地义，现在则可以不付钱，通过看广告抵消这部分付费。如果广告也不想看，那也可采取植入的方式。比如看到书中某个情节，突然想到，我要也能用到主人公所用的生活用品、吃到他吃的东西该多好。此时，旁边可能就是二维码，扫描过后进入购买相应产品的平台还可以享受折扣，这就是电商模式的嫁接。”

来源:中国新闻出版网/报 作者:李雪昆