数字出版如何走出“低水平繁荣”-凯发k8一触即发

来源：光明网　　　作者：张骏

　　当实体书店经营困难、传统出版市场萎缩，数字出版却呈现出惊人的扩张态势。去年，上海数字出版产业全年营业收入达到658亿元，占全市新闻出版比重达37.3%，约占全国1/5。“此消彼长之间，整个产业的新陈代谢没有出现问题，但从文化的功能看，数字出版还难当承载中国文化的大任。”在日前举行的专题视察中，不少政协委员对数字出版“低水平繁荣”的现状表示担忧。

　　据介绍，目前上海出版产业中印刷产业仍占了最大份额，去年营收在800亿元至900亿元，而数字出版产业增长迅速，去年比前年增长了37.5%。“按照这个趋势，‘十三五’期间数字出版取代印刷占到第一位，是没太大悬念的事。”市政协文史资料委员会副主任、市新闻出版局局长徐炯说。

　　过去几年，上海的数字出版产业规模迅速扩大，营业收入连年保持在30%以上的增长率。这一规模到底有多大，徐炯拿电影产业做了个比较，“去年全国电影产业收入296亿元，而数字出版仅上海一地就是其一倍多，足见数字出版潜能巨大。”

　　网络文学出版尽管是数字出版中份额不算大的一块，但因其文化承载功能而备受关注。今年1月，腾讯收购盛大文学，宣布正式成立阅文集团，总部设在上海。阅文集团目前拥有的作品总数近200万部，作品数量占行业90%以上，号称是目前“全球最大、最全、最具实力的互联网中文原创平台。”然而在通俗文学盛行的网络平台上，严肃的、有质感的文字并不那么受欢迎。据阅文集团ceo吴文辉介绍，这个全民创作的平台上，最高日销售过万元作家接近100位，其中传统作家莫言、阿来等都进不了“前100”。

　　虽然近年网络文学也出了一些受读者欢迎的作品。“在崇尚点击率就如崇尚收视率一样的环境下，网络文学整体粗制滥造、质量低下，对文字缺乏敬畏感。”不少人都存有这样的印象。委员们认为，网络文学无论在内容导向、专业水准和格调上，与传统文学还是有距离。“尤其在丰富性方面，更是取代不了传统文学。”

　　但传统出版业的萎缩也令人担忧。不少委员表示，“融合发展势在必行，但传统出版数字化转型方面，也遇到不少瓶颈。”2009年，上海率先启动沪版图书数字化项目，经过努力制作了改革开放三十多年来近5万本沪版精品图书，去年有译文等10家出版社入选首批上海数字出版转型示范单位。政协委员史领空曾在一份提案中提及：目前政府支持的数字出版项目，许多比较接近于“科研项目”，带有较多的数字出版基础工程的特质，而对那些出版社自行开发并正尝试投入实际商业运营的项目，政府的支持则相对较少。事实上，传统出版行业的转型并没有找到好的思路。传统出版行业办的数字化平台，“很难说是数字出版的主流。”

　　而选择与互联网平台合作，传统出版业也有顾虑。一些传统出版业者认为，互联网企业为获得用户，往往在内容产品上采取低价或免费策略，通过附加服务获得增值收益，这打击了出版社的积极性。互联网“烧钱期”过长，会烧坏很多东西，缺乏融资能力、又缺乏技术开发能力的出版单位首当其冲。

　　“传统出版与数字出版融合，需要更多创新。”市政协文史资料委员会副主任、市新闻出版局副局长祝君波说，重点寻找让传统出版业与数字技术“嫁接”的途径，在创新中坚守优质资源，依托产权运营，形成多元化的商业模式。